Strategi Branding Untuk Menghadapi Persaingan Bisnis

Solo, sebuah kota yang amat dikenal karena tradisi budayanya yang kuat semakin hari gaungnya semakin terasa membahana, bagaikan seorang artis yang sedang naik daun dan kebanjiran job. Program city branding yang digulirkan pemerintah kota sepertinya memiliki dampak yang cukup signifikan jika dilihat dari aspek investasi. Banyaknya pelaku usaha yang menanamkan modal dan melakukan invasi ke kota ini merupakan bukti riil yang tak terbantahkan. Berbagai produk dengan brand-brand baru yang sebelumnya tidak ada di Solo kini mulai terlihat akrab menyapa mata dan telinga kita. Sebut saja Solo Paragon, Superindo, Tony Jack, Ace Hardware sampai dengan yang paling spektakuler dan ditunggu-tunggu yaitu rencana Trans Studio untuk mengembangkan sayapnya di kota Solo. Ini adalah sebuah fenomena kemajuan yang mau tidak mau dan siap tidak siap harus kita hadapi bersama. Lalu bagaimana nasib dan sejauh mana kesiapan brand-brand lokal untuk menerima dan menjawab serbuan dari brand-brand besar tersebut? Hanya ada satu jawaban, Strategi Branding.

Ya, akhir-akhir ini kita begitu fasih melafalkan dan sering mendengar kata yang satu ini, branding. Di kalangan masyarakat kita, istilah branding sendiri masih memiliki banyak pemaknaan dan interpretasi.  Branding terkesan seperti fenomena sebuah gunung, yang terlihat dan diketahui banyak orang hanya bagian puncaknya saja, sedangkan dibagian bawah yang merupakan kerangka brand yang sebenarnya, tidak terlihat sama sekali. Hal inilah yang perlu kita pahami bersama bahwa branding tidak hanya bermain di tataran tertinggi atau terluar saja, tetapi jauh lebih kedalam. Branding adalah proses keseluruhan yang dilakukan sebuah brand untuk mendapat kepercayaan publik (konsumen, mitra, investor dsb). Jadi sebuah produk atau perusahaan belum bisa dianggap melakukan branding hanya karena desain logo atau kemasannya saja. Branding harus dilihat secara holistik bukan perbagian. Dalam merancang strategi branding yang baik ada beberapa tahapan yang harus dilalui (yang akan saya uraikan satu persatu dalam rubrik ini selanjutnya), sehingga nantinya implementasi merek dapat berjalan di jalur yang telah ditentukan untuk mencapai satu tujuan yaitu dapat diterima dan menancap kuat dibenak audiens. 

Salam

KADARYATMO

Konsultan Brand & Branding di Solo